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如何利用热点事件策划爆文吸粉?

2017-12-20 14:13:07      点击:

最近有这么一个段子“你们都是搞营销的吗?请问一个月怎么吸粉十万?公司预算1000元”,相信很多人看到这个问题都会莞尔一笑。说到吸粉增粉,这个是所有新媒体人永恒不变的话题了,百度上面说的那些吸粉增粉华丽又不实用的方法,相信大家也看到吐了,自然不会和你们再扯那些东西。今天我主要想和大家说的是“如何利用热点事件策划爆文吸粉?”。

怎么策划爆文?

相信这个是大家都比较关注的一个问题。像现在的爆文,其实我们可以分成3种,一种是靠文案编辑本身强大的功力篡写编辑出来,或走心或吐槽或段子,还有一种是莫名其妙就传播开来爆了,最后一种就是热点事件引爆的文章。那些谣言类的不在此行列,因为迟早会被删的。

第一种靠的主要还是编辑本身的笔杆子与创作能力,需要强大的写作创作能力去实现的,像咪蒙、papi酱;

第二种完全靠的就是人品,没什么好说的;

第三种就比较简单了,因为热点事件本身关注的人就多,他不需要你有很强大的写稿能力、想象力,只要随便群发一些热点事件的图片,如实地描述一些热点事件的进度就可以了,就像新闻一样,大家关注的也只是热点发展进度与结果而已,所以和热点事件有关的文章都比较容易传播和扩散,很容易成爆文。

追热点有什么技巧?

爆文带来的粉丝转化率就不用我多说了吧?相信大家都明白,我们做公众号运营或编辑是都无法避免一个问题,就是追热点,没办法,用热点事件带来巨额的阅读曝光量实在是太容易了。就好比刚刚发生不久的疫苗事件,各家公众号纷纷发稿,把我们的朋友圈刷了那个是一遍又一遍;papi酱的融资拍卖广告,让这个本来就是网红的女子再次亮爆朋友圈;过年时六小龄童不能上春晚更是一度登上各大媒体的头条、热搜榜单…

这一件又一件的热点事件被无数的编辑文案追捧,一遍又一遍地编辑推送,很多公众号的推文都得到了巨大的曝光量与粉丝转化,也有很大一部分的公众号也发文了,但是效果并没有那么的理想,明明推送的是同样的事件,明明我感觉自家的推文比别人更有深度,但为何获得的效果差距竟如此之大?还有就是,明明刚刚发生的事情,为何他们家的编辑在花了不到一个小时,甚至半个小时的时间段内就发送推文了,而且推文还说的头头是道,配图排版,故事背景还都那么详细?卧槽了,他们家的编辑怎么可以这么吊炸天,太牛逼了,完全比不了啊,是功力深厚的千年老妖吗?可是看他平时的内容也不见有这么叼啊,怎么一到热点了总被他捷足先登?我特么要凌乱了……

其实,事实的真相并没有那么复杂,也不是大家想的那样人家编辑有多牛逼。在我看来,热点事件是可以分成两种类型的,可控或不可控热点。不可控热点很容易理解,就是一些比较突发的事件,天灾人祸这些,比如去年天津港的爆炸,这个就是不可控的。可控的就是一些大家都知道准备就要发生,但是却还不知道最终结局,大家都在等待结果的一些事件。

说了这么多,其实我想和大家分享的追热点技巧主要还是在于可控热点这一块。在这里我举个例子来说,大家就会比较容易理解了。

还记得以前的“奥斯卡颁奖典礼”吗?这是一个比较热门的事件了吧,在这个事件里面,小李子十二年陪跑终于熬出头拿到奥斯卡小金人这个话题更是被无数个媒体与公众号炒了一遍又一遍,相信大家都记忆深刻吧,其实这个就是一个可控制的热点,你细心想一下,再次被提名的小李子冲击奥斯卡最终的结果无非就只有两个,冲奥成功封影帝,或者是再次落选继续陪跑,不会有第三个可能了吧?

那么我们可以在他公布结果之前的一两天,甚至是提前一个星期的时间就先把文章华丽地做出来,你可以先翻他的黑历史,然后一个是说他冲奥成功夺得小金人,另一个则就是说他再次失败落选继续陪跑的文章,接着到公布那天就盯着直播,把一些现场的画面截图保存下来,在公布结果的时候,再拿底稿稍微编辑整理一下,就立马可以发文第一时间推送了,关注这个事件的人等的也就是一个结果,他们会很主动地去看这个文章而且很主动地去转发,像这样子第一手及时发出来的热点,分分钟要阅读爆炸的,你说是不是?

像这一类可控制的热点,就两个结果,就成与否。文章的成分也都差不多,先是扒事件背后的历史故事,把那些有趣的,走心的,感动的东西先写一轮,然后就两种结果,两种走势,最后就等结果公布那一刻发文推动。一个热点爆文就这么简单给你写出来了。当然了另外那种不可控的热点事件,由于谁也不知道什么时候发生,发生什么,所以也就没有办法准备,这个就靠我们平时多多关注各种新闻,尽量抢先了。总的来说,做热点事件的爆文,就是要嗅觉灵敏,要提前准备,做爆文就这么简单。

说到热点,我还想说一个事,一个靠热点吸粉的事件。大家应该都还记得去年的“优**”事件吧,那个是晚上发生的事情,优**试衣间的不雅视频流出,一夜之间疯狂,也是刷遍了我们的微信群和朋友圈,这个也是比较热门的一个事件了,但是呢,我们都知道上传腾讯视频是需要审核的,像这一类露点的大尺度啪啪啪视频是没有办法上传审核通过的,那如果我们想做成文章的话,没有视频就又不够力度,当时有的朋友就想了一个办法,我至今记得,那一夜他们就靠这个视频吸了十几万的粉到公众号。微信公众平台素材管理这里有四个分类,图文消息、图片、语音、视频。

当时他们就是拿到视频后,下载到本地,就点素材管理那里,把视频上传了上去,然后设置了一个关键词回复“优**”,只要粉丝回复“优**”这三个字,视频就会自动回复给粉丝了。

看到这里你应该会问了,他们并没有群发推送图文,这十几万的粉丝是怎么搞来的?非常简单,他们当时是去贴吧和一些论坛疯狂的刷帖,帖子内容大概是想看优**试衣间不雅视频的就关注XXX公号,然后回复“优**”三个字即可,因为在这个事件之前,三里屯的这个试衣间和那些啪啪啪事件是八竿子打不着的,所以也就不算敏感词汇,而且又是大半夜的视频流出突发事件,很多吧主吧务都还来不及搞敏感词去屏蔽吧,于是这视频一夜之间就传遍了网络,更是造就了他一夜之间从各大社交平台引流十几万粉的案例。当然,那个事件到了第二天一早就制止了,当时我了解到这个事也是第二天起来的时候了…稍微有点晚,但我依然也跑去找一些贴吧和平台论坛尽量规避一些敏感字发帖引流,那帖子一直留到下午5点才被删的,效果也不错,最后也是来了有大概4、5千粉那样,男女粉都有,相当于吃了点渣吧。

所以说,我们平时一定要多去认识接触和熟悉一些平台,多准备一些引流的渠道,什么贴吧、论坛、头条号…平时叫大家多去注册也是这个理,什么时候发生了那些不可控的热点事件了,拼文笔编辑的速度与功力,也许我拼不过你,但是我能准备到一手的材料视频,那么索性我不编辑了,直接去各个渠道发文留微信号引流,关注回复看详细视频。反正,追热点的最终目的就是提高曝光度,增粉!我先把粉丝给收了,再慢慢精粉提高阅读就是了。

今晚和大家讲这些,主要是最近很多人问怎么推广引流,现在另外写出来也算是有感而发吧。简单来说,做热点事件的爆文并不难,只要有一个灵敏的嗅觉,在面对可控热点时提前准备,等结果公布了稍微整理推送即可;然后平时多积累多熟悉一些流量广泛的渠道,在面对那些突发又不可控的热点时,咱拼不过文笔编辑的速度,那就拼执行力与渠道,追热点引流增粉其实可以很简单。